湖北科技学院学报(综合)

2018, v.38;No.218(03) 112-115

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体育广告中的女性形象变迁与价值传播分析

宋晓霞;

摘要(Abstract):

通过对近年来国内知名体育用品企业的广告收集,调查分析其中的女性形象,归纳出体育广告中的女性形象有四个变化趋势——从乡土趋向现代、从依附趋向独立、从含蓄趋向张扬、从"自我"趋向"本我";提出体育广告中女性形象变迁的政治经济文化动因,指出体育广告中女性形象的价值传播意义,以期为未来体育广告中的女性形象塑造发挥借鉴作用。

关键词(KeyWords): 体育广告;女性形象;价值传播

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 安徽省教育厅青年人才重点基金项目“‘一带一路’战略下我国体育广告语言创意研究”(2015-471)

作者(Author): 宋晓霞;

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